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说说的现在的信用卡行业分析

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“一窝蜂”式地粗放发卡的模式已经成为过去,如今各行发力点不同,有的侧重于增加发卡规模,有的则侧重于提高信用卡盈利能力。

日前,各大商业银行2016年年报已陆续公布。对五大国有商业银行以及七大股份制商业银行的年报进行盘点后可以发现:2016年,由于信用卡市场趋向饱和,银行信用卡发卡量增速普遍放缓。与此同时,各银行在信用卡业务上也已从粗放式的发卡转型至个性化的服务和产品上。

根据信用卡行业市场调查分析报告显示,截至2016年末,包括工商银行、中国银行、农业银行、建设银行、交通银行等五大国有商业银行以及招商、广发、中信、民生、平安、光大、浦发等七大股份制商业银行的信用卡累计发卡量达4.9亿张,整体增长18.20%

值得注意的是,银行信用卡发卡量增速普遍放缓,仅交行、招行和浦发银行(600000,股吧)发卡量增长率明显高于上年。其中,浦发银行发卡量增长率高达35.17%,表现尤为突出。

在发卡规模放缓的同时,银行间的竞争也出现了不同的“苗头”——发卡量大的银行其卡均交易额却未必与其成正比,银行在针对信用卡业务的竞争上的发力点开始呈现出差异化、个性化的趋势。

综上所述,2016年银行在信用卡业务上的竞争“变调”,不再“一窝蜂”式地粗放发卡,各行发力点不同,有的侧重于增加发卡规模,有的则侧重于提高信用卡盈利能力。无论是以发卡规模取胜,还是在信用卡盈利能力上占优,银行的个性化营销模式都收效明显。未来,银行间信用卡业务竞争将更多地体现在产品、服务及营销活动的优劣上,信用卡业务的深耕和差异化将成为趋势和竞争输赢的关键。


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